王付有 著

　　中国工人出版社

　　尽管经济学理论以理性为前提，但现实中许多具体的决策看起来却并不那么理性。例如，性价比最优的商品未必会受消费者喜爱，很多人会为了用上一张优惠券而花更多的钱来凑单。本书讨论的就是这些在日常消费场景中普遍存在的非理性经济现象，以心理学与经济学有机结合，从行为分析理论来解释那些看似荒诞的经济行为背后的客观规律。书中用语轻松幽默，列举的案例贴近我们的生活，使读者在会心一笑间加深了对理性以及生活的反思。